greenwashing

«Greenwashing», la sostenibilidad convertida en estrategia de marketing

He leído un articulo sumamente interesante y útil publicado en Archdaily que explica el mal uso del concepto sostenibilidad en la industria, en donde se ha convertido en una estrategia de marketing, «greenwashing», para impulsar ventas o justificar prácticas irresponsables.

«...se ha corrompido la definición misma de sostenibilidad, alejándose del concepto original basado en tres esferas principales: sociedad, medio ambiente y economía. En otras palabras, lograr el bienestar social sin influir negativamente en el medio ambiente, pero moviendo la economía.»

«Esta práctica se conoce como greenwashing, término peyorativo que identifica el mal uso de la idea de sostenibilidad en el que el propósito no está relacionado con sus principios. Es, por tanto, una estrategia que presenta los beneficios ambientales de forma desconectada, incompleta o incluso falsa, apuntando a un mercado teóricamente más preocupado por las buenas prácticas ambientales. Como elemento de marketing, el greenwashing está presente en diferentes industrias: alimentos, automóviles, electrodomésticos, construcción, entre otras.»

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